Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die zur Erforschung von Markenwirkung und Markenverhalten eingesetzten traditionellen Instrumente wie etwa Fragebogen, Einzelinterviews, Beobachtungen oder Imageanalysen haben einige Schwachen, wenn es darum geht, Kauf- und Entscheidungsverhalten sowie die Wirkung vo ...more
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